春节假日观丨非遗、冰雪、避寒成山东春节旅游“三巨头”

2025年春节，山东凭借丰富的文旅资源，成为国内热门旅游目的地之一。根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，山东在春节旅游市场表现突出，入境游订单量同比增长84%，成为国内旅游市场的一大亮点。非遗、冰雪旅游和避寒旅游成为山东春节旅游的“三巨头”，吸引了大量国内外游客前来体验。

山东春节旅游订单增长显著

携程数据显示，2025年春节期间，山东入境游订单量同比增长84%，主要客源地包括北京、江苏、上海、浙江、广东、河北、辽宁等。其中，济南、青岛、泰安等城市表现尤为突出。济南入境游订单量同比增长22%，青岛入境游订单量同比增长108%，泰安入境游订单量同比增长109%。这些数据表明，山东在春节期间吸引了大量国内外游客，成为热门旅游目的地。

非遗成最大亮点

作为春节申遗成功后的第一个春节，山东以丰富的非遗项目备受关注。济南的趵突泉灯会、青岛的民俗表演、泰安的泰山文化活动等，吸引了大量游客前来体验。非遗热门目的地如济南、青岛、泰安等搜索热度翻倍，其中济南的趵突泉景区、青岛的青岛啤酒博物馆、泰安的泰山风景区等成为热门景区。携程平台上，非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍，非遗成为山东春节旅游的重要增长点。

冰雪与避寒旅游受青睐

除了非遗，冰雪旅游和避寒旅游也成为山东春节旅游的热门选择。山东的冰雪游热门城市包括济南、青岛、泰安等，客源主要来自南方城市。例如，泰安的徂徕山滑雪场、日照的五莲山滑雪场等成为游客体验冰雪运动的热门地点。同时，山东的避寒旅游也受到游客欢迎，温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令青岛、日照等城市成为游客的热门选择。

多样化出行，提升旅游体验

春节期间，山东的游客出行方式呈现出多样化的特点。租车自驾成为许多游客的首选，占比达55%，80后、90后是租车自驾的主力人群。携程租车数据显示，春节期间山东租车订单量同比增长38%，其中80后、90后占比高达75%。此外，邮轮游也成为部分游客的选择，尤其是50岁以上银发族，他们更倾向于舒适、躺平、省心的旅游方式。

元宵节后错峰出游正当时

随着春节假期的结束，元宵节后将迎来错峰出游旺季。携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落。错峰游推荐目的地包括济南、青岛、泰安等，这些城市的酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有济南、青岛、泰安等，均价下降三、四成。携程预测，错峰出游将成为未来旅游市场的重要趋势，山东将继续保持其旅游市场的热度。