客流是大城市四五倍 潍坊、东营盒马被返乡年轻人“搬空”了

刚刚过去的2024年，盒马以平均每5天开一家店的速度新进驻了21个区域，其中不乏诸暨、泰州、潍坊、东莞、张家港等二三线城市及县城。从发布的《2025盒区房春节消费报告》可以看到，盒马给当地居民带来过年新潮流的同时，亮眼的消费数据更印证了这是一场美好生活的“双向奔赴”。

“春节不打烊，可以随时逛吃逛喝，足不出户也能享用各种不常见的新鲜年货。”山东潍坊市民王女士高兴地感慨，过年期间，盒马成为城区必逛必买的“顶流”打卡点。

盒马潍坊门店，因现场火爆不得不进行限流。

类似场景出现在盒马新进驻的多个潜力型城市——义乌、徐州、中山、东营、株洲等多地盒马门店因为人气火爆不得不进行现场限流。

盒马全国营运管理负责人梓菡介绍，一入腊月，这些城市门店就进入销售高峰期，除夕前两天叠加了返乡顾客更是被挤得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。东莞市民大年初一逛超市的热情也很高，当天涌进了4万人。”

盒马数据显示，东营市民特别喜欢盒马的花生油，春节几天卖了2000多桶；诸暨店车厘子单天最高卖了1500多箱；中山店日均卖出1000多只石岐乳鸽。盒补补滋补类商品在小城特别受欢迎，年货节期间，超八成顾客购买了两件及以上礼盒，花胶、燕窝、西洋参等几款都是热门送礼佳品。

“还有八珍帝王蟹海鲜汇、潮汕卤味拼盘、安格斯牛肉寿喜锅等几款都是爆品年菜。”义乌盒马首店店长朱玲说，各式年菜给本地居民带来很多新鲜感，直接拉高了年夜饭餐桌的 “饭张力”。

在潍坊，盒马门店店长刘伟告诉记者，杨枝甘露是潍坊市民最喜欢的春节饮品，最近几天卖出超过1万提，不少消费者除了自己家喝，走亲访友带一提，也是特色年货的一种，还有长红的瑞士卷，春节期间销售也十分火爆。

盒马潍坊门店。春节期间多款商品因为销售火爆卖断了货。