程一笑：快手将全面拥抱AI，建设AI时代普惠数字家园

文/快手科技

图/受访者供图

3月25日，快手发布2024年第四季度及全年业绩。当晚，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在业绩电话会上表示，过去，快手一直在致力于打造一个普通人展现自我、分享生活的社区。而未来10年，快手则将尝试通过全面拥抱AI，重塑整个视频生产和消费产业，并把快手建设成为AI时代普惠的数字家园。

近日，全球知名AI基准测试机构Artificial Analysis发布了最新的全球视频生成大模型榜单，快手可灵1.6pro（高品质模式）以1000分的Arena ELO基准测试评分登陆图生视频（Image to Video）赛道榜首，Google Veo 2、Pika Art位居榜单第二、第三名。去年12月，可灵推出1.6模型，在视频生成的文本响应度、动态表现及画面质量等维度保持全球领先。

可灵AI：AI时代视频创作的新基础设施

当前，全球短视频用户对内容多样性的追求愈发强烈，同时渴望降低创作门槛，而视频大模型技术恰是解决这一需求的关键突破口。借助视频大模型，普通用户通过一段简单提示语或者一张图片，即可生成高质量的视频内容，这为快手上海量非专业创作者释放创意潜能提供了可能。

也因此，快手才会将视频大模型作为公司AI战略的核心突破方向之一，2024年6月，快手推出视频生成大模型可灵AI，自上线后，可灵AI 以平均两周更新一次的速度持续迭代，截至目前已经经历了二十多个版本的迭代。2024年12月发布的1.6版本模型在语义遵循、画面美感及动态质量上均有显著提升，尤其在“图生视频”场景下，内部评测显示其综合效果较1.5版本提升近200%。程一笑表示，通过行业调研，有信心认为目前可灵AI图生视频的综合效果位列全球第一。

技术突破迅速转化为市场势能。自商业化以来截至2025年2月，可灵AI的累计营业收入超1亿元，除了C端用户订阅，可灵AI也面向B端商家提供API接入等服务，据介绍，目前可灵AI已与包括小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。

依托AI快速升级现有业务，形成研发与收益的正循环

程一笑在电话会上介绍，自启动新的AI战略以来，除了跑出了可灵AI这样的阶段性成果，快手也在持续优化基座大模型综合性能，并不断加强AI技术对快手主站、电商与营销场景的赋能，持续创造可量化的商业价值。

线上营销领域，快手基于大模型对商品语义和用户表征的深度理解，持续优化模型预估能力。显著提高了广告投放效果，撬动了营销投放的增长。2024年全年，快手线上营销服务收入同比增长20.1亿元至724亿元，其中Q4线上营销收入首次突破200亿元达206亿元。

此外，AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率，2024年第四季度，快手平台上的AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万元人民币。程一笑表示，根据快手内部测算，AI大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60%-70%甚至更高。

程一笑表示，未来，快手将通过紧密跟进、学习、应用以DeepSeek为代表的全球基座大模型的技术进展，升级平台AI算法和底层推荐技术，不断提升用户、内容和商品之间的匹配效率和转化效果，提高线上营销客户的投资回报。并通过2-3年的时间，把磁力引擎全面升级为下一代的AI智能商业引擎。

谈及未来AI战略的发展路径，程一笑表示，AI技术发展并逐步成熟的进程中，市场必然会有冷热周期的变化，对于快手来说，最好的选择就是依托AI对现有业务进行升级，迅速形成研发投入和收益的正循环，这样才能让快手AI真正具有穿越市场周期的能力。

为此，快手一方面会不断升级以可灵为代表的AI商业化变现模式，力争可灵AI早日成为营收规模全球第一的视频生成AI应用。另一方面，也会继续加强AI技术对于快手原有商业生态的升级，为快手线上营销服务和电商业务带来新的增量。