威海:全链条守护“乳山牡蛎”金字招牌

产自北纬37黄金养殖带的“乳山牡蛎”，拥有国家地理标志证明商标、国家地理标志保护产品双重认证，已形成集养殖、加工、销售、文旅于一体的完整产业链，品牌价值达193.85亿元，位居全国同类地标品牌首位，产品畅销全国、远销海外。

随着品牌影响力不断提升，网络直播售假、伪造品牌授权、假冒注册商标等侵权乱象多发，不仅扰乱正常市场秩序、挤压正规经营主体市场空间，侵害消费者合法权益，更持续透支乳山牡蛎多年积淀的优质口碑，成为制约产业高质量发展的突出痛点。

为筑牢品牌保护防线，破解产业维权困境，近年来，威海、乳山两级司法机关联动公安、市场监管、海洋发展局及牡蛎行业协会等部门，构建起“司法护航+行政保护+行业自律”立体保护网络，从“事前规范引导、事中协同管控、后端从严惩治”全链条发力，以精准法治力量护航乳山牡蛎产业行稳致远。

过去，养殖户、经营主体遭遇商标冒用、购销纠纷、异地侵权等，普遍面临取证难、维权周期长、成本高的现实困境。2025年4月，威海市中级人民法院牵头，在乳山市南泓北村牡蛎产业融合发展示范区挂牌设立“乳山牡蛎"知识产权司法协同保护站，推动司法服务下沉养殖一线与产业前沿。保护站整合多方力量，为企业提供法律咨询、风险排查、证据固定等一站式服务，推动知识产权保护从“事后维权”转向“事前防控”。

乳山市人民法院同步出台专项服务保障举措，组建涉牡蛎产业专业审判团队，对商标侵权、养殖杈权属、购销合同纠纷等涉牡蛎产业案件实行快立、快审、快执。向乳山市牡蛎协会发出专项司法建议，指导制定牡蛎购销合同样本。针对直播带货、线上销售等新业态开展定制化普法，梳理高频法律风险，引导市场主体合规经营。系列举措落地见效后，涉“乳山牡蛎”买卖纠纷同比下降30%以上，行业规范化水平显著提升。

围绕“乳山牡蛎”地理标志保护，乳山市人民检察院创新打造“检护银蛎"知识产权检察品牌，构建“乳山牡蛎・融保护”司法保护机制。依托“一案四查”办案机制，检察机关在办理涉牡蛎侵权案件时，同步审查刑事、行政、民事、公益保护情形，深挖全链条侵权隐患，补齐行业治理短板，实现‘办理一案、规范一片、治理一域”的溯源治理目标。

品牌保护坚持严打整治与源头防控双向发力。乳山市建设了全国首个牡蛎防伪溯源体系，融合三维空间信息合成、区块链证据存储、液体可变色防伪标识技术，让每一件牡蛎产品带上可溯源查询的唯一身份标签。目前，获批使用“乳山牡蛎”防伪溯源系统的加工销售单位已达到320余家，基本实现防伪溯源全覆盖。

行业自律同步夯实治理根基。乳山市牡蛎协会建立标准化品牌管理制度，严格规范地理标志授权使用，常态化整治无标冒用、变相蹭牌等违规行为。联合专业知识产权机构开展全域维权，已对400余家侵权行为提起诉讼，配合各职能部门查办商标侵权行政案件10余起，持续净化线上线下市场环境。

下一步，威海、乳山两级司法机关将持续优化全链条司法保护模式，深化多部门协同联动，常态化净化市场环境，防范产业法律风险，以高质量法治守护百亿海洋产业金名片。（刘卫国）