剧本杀成“过气网红”？也是一种市场选择

从娱乐行业新宠变为“过气网红”，剧本杀也成“时代的眼泪了”？

9月12日，据半岛都市报报道，剧本杀店的转让信息频繁出现在微信朋友圈和相关剧本群中。除了“转让潮”，“闭店流”也在行业中不断涌现。据业内人士透露，目前不少剧本杀店正在走合并路线，“二合一”模式等于“吃掉”其中一家店。此外，不少小店无法生存，只能选择闭店。

而翻一翻网友对于剧本杀店的评价，吐槽主要集中在“队友扫兴”“主持人不专业”“玩下来像开了四五个小时的会”“剧本套路重复单一”“越来越贵”“剧本质量太差”上，这也让剧本杀这个“游戏+社交”的消遣方式，在当下年轻人社交活动中的地位显得更加尴尬。

需要看到的是，从开始流行到爆发式增长，再到如今的“过气”，剧本杀市场的发展也经历了将近8年的时间。2016年，剧本杀在国内悄然流行。随着国内某档悬疑推理类综艺节目的爆火，剧本杀影响扩大。2019年是剧本杀店快速爆发的一年，开店数量飙升。

数据显示，2020年年底，剧本杀线下门店已突破3万家，市场规模超过100亿元，触达超过5000万爱好者。线上剧本杀App和线下实体店的爆火，让更多年轻人加入剧本杀的大军。在此过程中，剧本杀逐渐形成完整的产业链（创作、发行、销售、店家、玩家），店家获得收益，玩家获得体验，剧本杀这一社交方式也在年轻人群体中快速传播。

当然，剧本杀店如雨后春笋般崛起的同时，危机也早已埋下。2021年曾有媒体调查显示，受众爱上剧本杀的前三大原因分别是：获得沉浸式体验、获得解密的满足感以及解压，而其中，核心需求则是“游戏体验”。更多玩家的加入也意味着更多“游戏小白”和更多“资深大佬”都加入了游戏池，这意味着凑齐一场高质量剧本杀局的难度也在增加。

获得一次良好的游戏体验需要高质量的剧本，也需要参与者和主持人的专业性。剧本杀店的快速扩张，也意味着对从业人员的需求量增大，其专业性很难保证，再加之好剧本的稀有，可以说，任意一环跟不上都会直接降低玩家的游戏体验。

花钱“买”游戏体验如同“开盲盒”一般，玩的人也就渐渐少了。这恰恰也是受众历经8年时间对剧本杀市场的一次用户反馈。目前剧本杀所经历的“闭店潮”和“二合一”意味着市场在洗牌，既不专业收费又贵的剧本杀店铺很难在竞争激烈的市场中生存。

当然，还需要看到的是，与剧本杀同时争夺年轻人业余时间的还有其他更轻松的社交方式。从近三年的报道中可以看到，相比于2019年剧本杀爆火之前，年轻人消遣时间的方式明显增多：徒步、骑行、露营、游戏、短视频、“特种兵”式旅游……可谓是层出不穷，而需要线下花费大量时间的剧本杀店铺又能在年轻人的“注意力争夺战”中赢得几分市场，仍待于观察。

（光明日报微信公号，作者丁慧）