“淄”在消费⑥｜淄博，无处不文旅

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张晓光

烟火气、文化味……文旅新场景正在搅动着消费的“一池春水”。“无处不文旅”的淄博同样不甘示弱，位于淄博市周村区沈家庄的那面墙便是见证。

近日，沈家庄因一幅10米高的哪吒壁画火爆出圈，抖音平台话题度高达1500万+。一时间，游客纷纷涌入村庄参观……

值得注意的是，上述壁画墙爆火前，这里与淄博其他农村院墙一样，平淡无奇。随着壁画的出炉以及热点逐渐发酵，该村迅速跟进，很快对这一区域进行修整，并增设路灯，铺上红毯防尘，以方便游客打卡拍照……

由此可见，紧跟热点，借势而发，服务大众……淄博，无处不文旅。

事实上，自淄博因“烟火”出圈以来，淄博文旅就一直紧跟热点，对区域内的新产品、新业态、新场景进行更新迭代。

“主要是一手丰富惠民，一手优化供给。”淄博市文化和旅游局一张姓工作人员表示，其目的是在传统与现代的交织中开辟提振消费新路径，书写着文旅经济的“长红剧本”。

上述目的之下，进入今年以来，一切仍在持续。

刚刚过去的2025年元宵节举办的民俗扮玩大荟上，17支民俗表演队伍节目精彩，亮点频出，当日“酸妮儿”“小狐仙”等关键词多次登上抖音平台热榜前十；紧跟“刀郎济南演唱会”的热度，淄博十余家景区接续推出“凭演唱会门票免票游景区”的活动，各个酒店、烧烤店也借此契机推出不同优惠活动进行引流……

此外，还有淄博八大局、海岱楼、淄博陶瓷琉璃博物馆等热门打卡地，也在根据时节热点举办多项主题活动，承接不同的话题“吸引力”……

“紧跟各领域热点的‘大流量’风口，以踏春、消夏、赏秋、悦冬为主题策划系列活动，持续擦亮‘感恩遇见·品游淄博’的文旅品牌，持续打造文旅消费新场景，提高淄博文旅的影响力。”淄博市文化和旅游局方面称。

如今，三大行动已经给出。利企惠民活动当然排在第一位。“我们利用节假日，联合有关文旅企业和商户，举办千场以上文旅促消费活动。组织景区、旅游饭店、旅行社等企业与银联、金融机构合作，推出通用支付和银行支付‘双重’减免优惠。”张说。

其次，就创新策划文旅主题系列活动而言，他们也将持续擦亮“感恩遇见·品游淄博”文旅品牌，积极对接市场主体，创新齐文化节举办形式。

“不仅如此，我们还将发展‘新经济’文旅消费。大力发展‘演出经济’，制定印发《淄博市文旅领域大型活动管理和服务细则》。”她表示。

行动给出的同时，淄博文旅人也始终坚持创新，特别是打造了多个城市新型公共文化空间，塑造许多群众喜爱的新型公共文化空间服务品牌，同时也根据时下热点进行了一系列的多元化创新举措。

种种措施保证下，淄博这座文化历史名城的文旅消费市场持续释放正面信号。

而这不仅吸引了大量游客来淄，也推动了省内文旅消费的“内循环”，让山东，尤其淄博成为了文旅投资消费的热门地。