齐鲁晚报•齐鲁壹点 李潇
3月14日，2025年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会（巨野专场）召开。山东麟州文化旅游发展有限公司副总经理张敏就研学项目的核心特色以及文创产品如何“落地推介”这一问题进行回答。
张敏说，巨野县始终以“文化赋能旅游、旅游传播文化”为理念，在研学与文创领域深耕细作，形成了独具特色的发展模式。
研学项目：沉浸体验，知行合一
巨野研学以“场景化、互动化、教育化”为核心，打造六大主题线路，覆盖红色教育、传统文化、自然探索等领域：
红色文化研学：以“前王庄红色文化研学之旅”为例，我们复原了羊山战役指挥部、战地医院等革命旧址，开发四部情景剧和专题课程。学生可穿上军装、模拟支前场景，沉浸式体验革命年代的烽火岁月，感悟红色精神。
农耕文化体验：在现代农业产业园及煤炭塌陷区转型的农业研学基地，游客可参与播种、收割等农事活动，学习生态农业知识，在田间课堂中体会“粒粒皆辛苦”的深意。
传统文化传承：例如在巨野书画交易市场，游客可跟随工笔牡丹画名家学习勾线、填色，创作专属画作；在麒麟文化工坊，参与麒麟木雕、拓印的制作，从选料到雕刻，感受非遗技艺的精妙。
古建探秘与工匠精神：走进明清古建群和防御石寨，游客在传统建筑中，领悟工匠智慧。
沉浸式手工体验是巨野研学的亮点。例如：工笔牡丹画创作，游客在名师指导下，从宣纸铺陈到丹青点染，全程参与一幅工笔牡丹画的诞生。麒麟文创手作，根据传统麒麟形象与现代麒麟萌宠形象的不同，设计了多样的手工体验课程，
文创产品：从文化符号到生活美学
巨野文创以“传统IP+潮流设计+实用功能”为开发逻辑，通过三大策略实现“落地推介”。
在地化场景营销：在景区、博物馆设置文创体验店，游客可现场参与产品制作（如拓印麒麟图案帆布包、DIY牡丹香薰、钩织玩偶），带走独一无二的“巨野记忆”。牡丹节会期间举办文创市集，集中展销麒麟木雕、牡丹胸针、原创瓷器等产品，结合非遗展演、手作体验吸引人流。
数字化渠道赋能：依托巨野书画直播矩阵，通过抖音、淘宝等平台直播带货，线上展示工笔牡丹画创作过程、麒麟文创设计理念，增强产品故事性。搭建“麟礼商城”线上平台，整合农副产品、书画作品、文创潮玩，实现“一键购齐巨野特色”。
跨界合作与品牌联动：与知名品牌联名推出“麒麟潮玩盲盒”“牡丹国风彩妆”，扩大年轻消费群体。将文创产品嵌入酒店、餐饮等文旅场景，例如阿胶养生礼盒作为高端酒店伴手礼，麒麟主题餐具用于特色餐厅，提升产品曝光率。目前，巨野已落地60余款文创产品，如麒麟萌宠玩偶、牡丹元素丝巾、金山石雕砚台等，既保留文化内核，又契合现代审美，真正让游客“看得上、带得走、记得住”。
未来展望：文旅融合，持续创新
巨野将持续深化“研学+文创”联动模式，例如开发“一日匠人”课程，让游客深度参与书画、木雕制作全流程；同时规划文创产业园，吸引设计师、手工艺人入驻，孵化更多爆款产品。
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