齐鲁晚报·齐鲁壹点 汪泷 通讯员 相程龙 吴冠成 孙召丽
邹城市充分发挥文旅产业促消费、扩内需的重要作用，通过政策驱动、优质供给、商旅融合，进一步激发市场活力、释放消费潜力，持续擦亮“孟子故里、中国儒乡”文旅品牌。2024年，接待游客1100万人次，发放文旅惠民消费券80万元，举办文旅活动240场，旅游收入突破110亿元。
统筹规划，擘画文旅蓝图。邹城市将文旅发展嵌入经济社会发展总体规划，出台《邹城市“十四五”文化和旅游发展规划》，成立文化“两创”指挥部，下设5A级景区创建专班，统筹推进文旅消费工作。2024年以来，列支321万元用于消费券发放、文旅活动举办、景区品质提升等工作，促进消费提质扩容。活动赋能，激活消费引擎。聚焦非遗、古风、美食、冰雪等主题，创新举办“爱满邹鲁母亲文化节惠民消费季”“漫谷雪乡”“二月二峄山古庙会”等活动，在全市掀起文旅消费新热潮。“二月二峄山古庙会”期间，展示手工铜唢呐、峄山松墨等10余种非遗产品，展销峄山啤酒、丁岭鲈鱼等20多种特色农产品，5天时间吸引游客20万人次，带动消费2000余万元。多维宣传，释放流量势能。线下，抢抓中国山河旅游协作联合体会议在邹召开契机，向外省60多位代表推介福特越野基地等文旅项目及“跟着孟子去研学”“重走孟母三迁路”等10条精品旅游线路。线上，邀请全网粉丝数量超过2500万人的文旅网络达人董宇辉走进孟府、孟庙，多角度、全方位推介邹城热门景点与风土人情，点赞人数超2200万人次。
扩大优质供给，释放文旅消费活力。景区带动，营造文旅消费新场景。整合两孟、峄山、孟苑资源，创建“孟子故里文化旅游区”5A级景区。在两孟旅游区创新打造乡射礼、中式婚礼、汉服体验等参与性和体验性较强的文旅消费新场景，在峄山风景区推出特色科技展演秀、“夜画峄山”啤酒节等多项沉浸式旅游活动。住宿赋能，构筑旅居体验新高地。围绕游客住宿消费新需求，签约落地世界500强恒力集团五星级酒店文旅项目，培育1处“非遗特色酒店”样板，打造2家省级旅游民宿集聚区及培育单位，形成了“高端酒店+文化主题酒店+民宿+露营地”多元旅游住宿业态，大洪沟民宿发展模式入选2024世界旅游联盟—旅游助力乡村振兴案例。美食为媒，引导舌尖消费新潮流。深度开发、挖掘和宣传推介邹城特色美食，建设“小胡美食城”“夜画八里鑫琦夜巷”“城中城”等多处“夜间美食高地”，激发外来游客舌尖上的消费活力。今年春节期间，带动鑫琦夜巷烧烤城及周边商圈消费300余万元。
推动商旅融合，延伸文旅消费链条。与品质演艺融合，挖掘消费潜力。立足邹城市文化资源禀赋，编排孟子思想原创音乐剧《流苏雪》并在孟子大剧院实现驻场演出，在两孟景区“官箴碑”等廉政文化教学点，展演《观鱼》等新剧目，以“剧”为媒吸引外地研学团队来邹赏剧、留邹消费，今年3月底5000名外地学生组团来邹开展研学。与激情赛事融合，激发消费活力。以中乙联赛落户邹城为契机，推出“赛事+民宿”“看中乙联赛、品当地美食”等消费套餐，2024年举办赛事15场，吸引外地10万余名游客来邹观赛。将原兖矿游泳馆升级改造为中屿体育公园，配套建设游戏数字场馆、腾讯互娱场馆等项目，每年举办省级以上腾讯电竞比赛10场以上，举办FIBA公开赛200场以上。与核心商圈融合，引燃消费动力。以文旅项目为基础，以商业配套为支撑，将两孟历史街区、孟子大剧院、大洪沟民俗文化度假村、龙贵超市、城中城商业街、百盛财富中心、九利荣时代广场等旅游消费场所串珠成线，打造“食、游、购、娱、体、展、演”于一体的多元文旅消费场景，促进消费市场与文旅产业双向升温。
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