数字赋能传承创新，山东树拍数字集团让临沂手造“活”起来

齐鲁晚报·齐鲁壹点 主余凤

银凤陶瓷销售额 157万元、遇见书圣文创啤酒销售额达 314万元、高来德烧鸡销售额 801万元、蒙山妈妈老粗布销售额达1152万元、金胜粮油销售额达 2931万元、佳知善鸡蛋销售额 3000余万元……在罗庄区，一场数字经济与传统文化的深度融合正在上演。山东树拍数字集团通过构建“文化+科技+消费”的产业生态，将千年文脉转化为发展动能，为“山东手造·产自临沂”品牌注入新时代活力。

走进“山东手造”直播展销中心，银凤陶瓷的釉色在聚光灯下流转，蒙山妈妈的粗布与智能大屏交相辉映。这个由市委宣传部重点培育的数字平台，已汇聚非遗传承人、电商运营团队等多元化主体，构建起“展示-交易-传播”三位一体的文化服务矩阵。

“我们不是简单的线上商城，而是打造文化产业链的数字中枢。”山东树拍数字集团总经理、山东数科易购电子商务有限公司董事长崔可龙向记者介绍，这个获得人民数据“三证确权”认证的系统，已形成覆盖产品溯源、需求预测、智能分发的完整数据链。通过分析用户消费行为数据，平台能为生产企业提供精准市场画像，从而实现商品价值的最大化和资源的高效利用。

在蒙山妈妈创意梦工厂，蒙山妈妈非遗老粗布第五代传承人郑光云正指导员工进行纺织。“去年我们通过‘山东手造·优选100’项目，入驻了树拍易购这个平台，进入这个平台以后，我们的销量提高了数倍，带动了500多个岗位全面开花。”数据显示，这个曾经局限于乡镇集市的老手艺品牌，现已实现年销售额1152万元。

“遇见·书圣”文创啤酒的爆红更显数字创意的魔力。依托临沂名人进行创意转化成 IP，与莒南福瑞王合作，销售额近千万元，赋能地方文化企业当年营业额增加 30%。项目负责人陈云鹏坦言：“树拍团队的数据支持和IP运营，让书圣文化真正‘活’在了消费场景中。”

山东树拍数字集团作为国家标准化创新型企业，以服务为根本，专注于运用数字技术为实体赋能；致力于消费数字化一站式解决方案，打造融合线上线下发展的消费数字化赋能平台。“树拍云拍平台”作为树拍数字集团打造的核心板块之一，秉持“工厂先订单后生产、门店先盈利后进货、百姓先赚钱后消费”的核心理念，打破传统生产与消费之间的隔阂，通过交易消费参与商品制造生产环节的增值过程，推动产品流通，实现生产、消费与市场需求的高效对接，助力制造企业降低成本、提高生产效率，提升商品流向需求市场的效率。 截至目前，集团已经发展全国用户14.6万余人，合作企业380余家，数字店6.3万余家，切实发挥了数字技术和实体经济深度融合，赋能实体门店和中小微实体产业，为当地经济发展注入新的动力。

崔可龙表示，树拍模式的成功实践，印证了“文化数字化不是选择题而是必答题”的发展逻辑。通过数据要素激活传统文化基因，走出一条“守正创新、数实融合”的特色发展道路。

站在产业园观景平台远眺，直播间跃动的数据流与传统工坊的阵阵响声相映成趣。这里，千年文脉与数字文明正在发生奇妙的化学反应，为文化传承与产业升级写下生动注脚。当老手艺遇见数字经济，当文化记忆邂逅数字基因，山东树拍数字集团让“山东手造”的故事，在沂蒙大地绽放新的光辉。