从一场乡村运动会，看百年人寿的向善之路

公益是什么？

一家寿险企业，为什么要做公益？

这个问题，百年人寿用十年时间给出了自己的回答。

公益不是一场仪式性的捐赠，不是一次镜头前的亮相，更不是企业年报里可以轻描淡写的一行注脚。真正的公益，是一家企业将自身置于社会肌理之中，去感知那些尚未被充分关照的角落，去回应那些沉默却真实的需求。十年间，百年人寿将公益从“阶段性活动”淬炼为“常态化坚守”，从“企业行为”沉淀为“全员共识”。要读懂这条向善之路的价值与意义，不妨从金秋时节抚顺松树嘴小学操场上的一场趣味运动会说起。

从一场运动会，看见“长期主义”的具象模样

金秋送爽，松树嘴小学的操场上欢声阵阵。百年人寿辽宁分公司联合财富部再度走进这所乡村小学，开展“十年公益守初心，财富传爱趣运动”秋季趣味运动会。

这不是一次心血来潮的探访，而是十年契约的如期兑现。活动开场，孩子们以最纯真质朴的方式迎接远道而来的大朋友们——为他们佩戴鲜艳的红领巾。百年人寿的爱心团队则送上精心准备的“启星、启月”公仔挂件，瞬间拉近了彼此的距离。这场运动会“不拼速度、不比竞技”，主打快乐参与、团结协作，只希望让每一位孩子都能尽情奔跑、肆意欢笑。为改善日常办学条件，分公司现场向学校捐赠了全新多功能打印机及学习用具，为教师办公减负，帮孩子们解决学习用具困难，让公益帮扶落到了教学的日常实处。

一场看似简单的趣味运动会，折射出的却是百年人寿公益理念的核心：公益最难的不是开始，而是坚持。十年间，百年人寿对松树嘴小学的帮扶从未间断，往返奔波数千公里，开展特色课程数百节。这种“风雨无阻的常态化”，正是公益从“事件”变为“基因”的关键。

从公益联动，透视“渠道与客户”参与的深层价值

值得注意的是，这场运动会并非只是企业单方面的“内部团建”，而是邀请了多位爱心客户代表深度参与。在趣味运动赛场上，同学们与爱心客户结成对子，在五项兼具趣味性与协作性的运动中默契配合、奋勇争先；在颁奖环节，爱心客户代表与校领导、企业负责人共同为孩子们颁奖，并分享了参与此次活动的收获与感动。

渠道与客户的积极参与，赋予了百年公益截然不同的价值与意义：

它让公益从“企业独奏”变成了“社会合唱”。 代理人、财富团队与客户，本就是因信任而结缘的群体。当业务渠道将客户带入公益现场，客户便从保单的“旁观者”，变成了企业责任的“合伙人”。这不仅是一次爱心的汇聚，更让公益的边界得以延展——善意不再只是企业的单向付出，而是通过每一位爱心客户的见证与接力，如涟漪般荡漾开来，触达并温暖更多的人。

它更是一次关于“信任”与“期许”的双向奔赴。客户所托付的，是对未来生活的美好期许。客户参与乡村公益，是与百年构筑起了一条基于共同价值观的情感纽带。在携手陪伴孩子们的欢声笑语中，百年人寿“向善”的文化变得真实而具象。这种温暖的同频，让客户在潜移默化中对企业理念有了更深的共鸣。同时，在这样充满爱与奉献的场景里，业务渠道的伙伴们也从服务者变成了爱心的同行人。这份沉甸甸的社会责任感，让保险从业者的职业价值在这方操场上得到了最温暖的回响。

它让“财富”的流向，呼应了金融服务民生的时代底色。金融的普惠，归根到底是让资源流向最需要照拂的角落。这场“财富传爱”的实践，正是这一理念在乡村校园里的具体落笔——财富部与客户的参与，让金融资源化作了孩子们手中的打印机、操场上的欢笑和长久的陪伴。对于一家寿险企业而言，助力乡村振兴、服务民生保障，不仅是产品条款里的承诺，也可以是一次走进乡村的陪伴。当金融的力量化作真实的善意去滋养成长，它便有了最朴素也最动人的温度。

从十年坚守，追问“双向滋养”的组织力量

松树嘴小学的这场运动会，是百年人寿全国公益版图的一个缩影。2017年志愿公益项目全面启动以来，百年人寿聚焦教育扶智、特殊关爱、乡村振兴、应急护航等领域。十年间，390余家公益机构、5300余名在册志愿者、7100余场公益活动，累计帮扶36万人。从“百年星辰计划”深耕孤独症儿童关爱，到乡村小学的十年坚守，公益的种子已从总部的倡导，播撒进各地分支机构的土壤。它不再是一项需要层层下达的任务，而成了每一位百年人心中自然而然的牵挂与默契。

比一时的善意更难得的，是长久的相守。当志愿者和客户年复一年回到那所乡村小学，看着孩子们从躲在门后，到雀跃着跑来牵手，这种直抵人心的触动，是任何数据都无法丈量的。这或许也道出了寿险与公益最深的羁绊：保险，本就是以时间为尺的承诺；而公益，恰恰淬炼了企业对“长期”的信仰。当我们与客户携手，走近那些条款背后真实的人生冷暖，便会懂得，我们守护的从来不只是薄薄的一纸保单，而是每一个家庭在风雨中从容生活的底气。向善，本就是保险最本真的底色。

十年是一个刻度，但不是终点。松树嘴小学操场上的欢笑声会散去，但孩子们被陪伴过的记忆会留存。百年人寿的公益向善之路，最终指向一个更朴素的问题：一家企业立于社会之中，究竟该以怎样的姿态存在？它的回答是：把自己放进去，并邀请更多人一起走进来。让“公益”二字，从报告中的段落，变成客户、员工与被帮扶者共同拥有的、真实生活里的一点光。这条路没有尽头，百年人寿将带着十年的沉淀重新出发，以长久的陪伴回应社会的期许，让向善的种子，在更多需要被照亮的角落里，静静生长。

（胡悦）